Tuân thủ Quảng cáo

Quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe là hoạt động có kiểm soát tại Việt Nam: doanh nghiệp không được phát hành, phát sóng hoặc đăng quảng cáo TPBVSK cho đến khi VFA cấp Giấy xác nhận nội dung quảng cáo cho chính nội dung sáng tạo đó. Nội dung bắt buộc trong mọi quảng cáo TPBVSK: • Tên sản phẩm. • Tác dụng chính và các tác dụng phụ (nếu có). • Tên và địa chỉ tổ chức chịu trách nhiệm về sản phẩm. • Khuyến cáo "Thực phẩm này không phải là thuốc và không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh" — chữ rõ ràng, màu tương phản với nền. Với định dạng âm thanh-hình ảnh phải đọc to khuyến cáo; nếu thời lượng quảng cáo dưới 15 giây có thể miễn đọc, nhưng phần chữ hiển thị vẫn bắt buộc. Thời hạn thẩm định tại VFA là 10 ngày làm việc kể từ khi nhận đủ hồ sơ. Nội dung bị cấm bao gồm: công bố chữa bệnh hoặc điều trị bệnh; nội dung cho rằng sản phẩm có thể thay thế thuốc; ý kiến/lời chứng của bác sĩ, dược sĩ, cơ sở y tế quảng bá tác dụng chữa bệnh; hình ảnh trước/sau gợi ý kết quả y khoa; hoặc bất kỳ nội dung nào không được duyệt trong bản công bố sản phẩm đã đăng ký. Cơ chế quảng cáo áp dụng cho mọi phương tiện: truyền hình, phát thanh, báo in, ngoài trời, nền tảng trực tuyến, mạng xã hội (kể cả bán hàng livestream), nội dung của KOL/influencer và niêm yết trên sàn thương mại điện tử. Bản sửa đổi năm 2024 tại Thông tư 20/2024/TT-BYT đã điều chỉnh yêu cầu hồ sơ cho thủ tục xác nhận nội dung quảng cáo.

Khung Luật Quảng cáo: • Luật Quảng cáo số 16/2012/QH13 — thiết lập chế độ quảng cáo thương mại và các nhóm "đặc biệt" phải được xác nhận trước, bao gồm TPBVSK. • Nghị định 181/2013/NĐ-CP — ban hành 14/11/2013. Quy định chi tiết thi hành Luật Quảng cáo. Điều 5 đưa ra nội dung bắt buộc và cụm từ khuyến cáo cho quảng cáo TPBVSK. Thủ tục xác nhận nội dung: • Thông tư 09/2015/TT-BYT — ban hành 25/5/2015. Điều kiện, thẩm quyền, hồ sơ và thủ tục xác nhận nội dung quảng cáo đối với sản phẩm đặc biệt thuộc quản lý của Bộ Y tế (thuốc, thực phẩm, mỹ phẩm, thiết bị). • Thông tư 20/2024/TT-BYT — ban hành 14/10/2024. Sửa đổi, bổ sung Thông tư 09/2015/TT-BYT; hoàn thiện hồ sơ xác nhận nội dung quảng cáo. Chế tài: • Nghị định 38/2021/NĐ-CP — xử phạt vi phạm hành chính về quảng cáo. • Nghị định 115/2018/NĐ-CP và Nghị định 124/2021/NĐ-CP — xử phạt liên quan đến quảng cáo vi phạm an toàn thực phẩm áp dụng cho TPBVSK.

2024 — Thông tư 20/2024/TT-BYT: Ban hành 14/10/2024. Sửa đổi Thông tư 09/2015/TT-BYT và hoàn thiện hồ sơ xác nhận nội dung quảng cáo đối với sản phẩm thuộc quản lý Bộ Y tế, bao gồm TPBVSK. Loại bỏ một số tài liệu trùng lặp và làm rõ kênh phát hành. 2023–2025 — Siết quản lý livestream và influencer: VFA phối hợp với Bộ Thông tin và Truyền thông mở rộng xử lý quảng bá TPBVSK chưa được xác nhận trên livestream thương mại và nội dung của người ảnh hưởng, bao gồm các trường hợp có sự xuất hiện của bác sĩ hoặc dược sĩ. Thường xuyên — Mẫu vi phạm phổ biến: VFA định kỳ hằng tháng công bố danh sách quảng cáo TPBVSK vi phạm: nội dung gây hiểu nhầm, thiếu khuyến cáo, có bác sĩ/cơ sở y tế khuyến cáo, hoặc phát hành trước khi có Giấy xác nhận nội dung.