広告コンプライアンス

ベトナムにおいて健康食品の広告は規制対象の活動です。事業者は、当該クリエイティブについてVFA が広告内容確認証 (Certificate of Confirmation of Advertising Content) を発行するまで、TPBVSK の広告を掲載、放送、または投稿することはできません。

すべての TPBVSK 広告に必須となる内容:

• 製品名。
• 主な効果および既知の副作用(該当する場合)。
• 製品の責任を負う組織の名称および住所。
• 注意書き「Thực phẩm này không phải là thuốc và không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh」を、読みやすいコントラストのある文字で表示すること。音声・映像形式では当該注意書きを読み上げる必要がある。広告が15秒未満の場合、読み上げは免除可能だが、画面上の表示は引き続き必須である。

VFA の法定審査期間は、完全なドシエの受領から起算して10営業日です。

禁止される内容には、疾病治療または疾病治癒に関する表示、製品が医薬品の代わりとなる旨の文言、治療効果を訴求する医師・薬剤師・医療機関による推奨、医療的効果を示唆するビフォーアフター画像、および登録された製品申告で承認されていない一切の内容が含まれます。

広告規制は、テレビ、ラジオ、印刷物、屋外広告、オンラインプラットフォーム、ソーシャルメディア(ライブ配信販売を含む)、インフルエンサーコンテンツ、e コマース掲載など、すべてのメディアに適用されます。2024年の Circular 20/2024/TT-BYT による改正は、内容確認手続のドシエ要件を整備しました。

広告法の枠組み:

• Law on Advertising No. 16/2012/QH13 — 商業広告および事前承認を要する「特別」カテゴリ(健康食品を含む)の制度を確立。
• Decree 181/2013/NĐ-CP — 2013 年 11 月 14 日公布。広告法の詳細な実施規定。第 5 条がTPBVSK 広告の必須内容および注意書き文言を規定。

内容確認手続:

• Circular 09/2015/TT-BYT — 2015 年 5 月 25 日公布。MOH 所管の特別製品(医薬品、食品、化粧品、医療機器)の広告内容の確認に関する条件、権限、ドシエおよび手続。
• Circular 20/2024/TT-BYT — 2024 年 10 月 14 日公布。Circular 09/2015/TT-BYT の改正および補足。内容確認ドシエを整備。

罰則:

• Decree 38/2021/NĐ-CP — 広告違反に対する行政罰。
• Decree 115/2018/NĐ-CP および Decree 124/2021/NĐ-CP — TPBVSK に固有の食品安全関連広告違反に対する罰則。

2024年 — Circular 20/2024/TT-BYT: 2024 年 10 月 14 日公布。Circular 09/2015/TT-BYT を改正し、TPBVSK を含む MOH 所管製品の広告内容確認ドシエを整備した。重複する提出書類の一部を削除し、対象となる流通チャネルを明確化した。

2023〜2025年 — ライブ配信およびインフルエンサーへの監視強化: VFA は情報通信省と連携し、ライブ配信コマースおよびインフルエンサーコンテンツでの未承認 TPBVSK 宣伝(医師・薬剤師の出演を伴う事例を含む)に対する取締りを拡大している。

常時 — 一般的な違反パターン: VFA は、この規制に違反した TPBVSK 広告のリストを毎月公表している。誤解を招く表示、注意書きの欠落、医師・医療機関による推奨、内容確認証の発行前の広告などが典型例である。